Обновленный прогноз агентства ZenithOptimedia содержит данные о спаде мирового рекламного рынка в 2009 году на 10,2%. Для сравнения, в октябре предполагалось, что спад составит 9,9%, ещё более ранние данные говорили о 15-24% спаде. При этом, на 2010 год прогнозируется рост на 0,9%. Для сравнения, прежде речь шла о росте на 0,5%. Российские показатели, по мнению аналитиков агентства, в 2009-м снизятся на 27% и вырастут в 2010 на 7%.

Прогнозы российского рынка рекламы в 2009 году всё ещё в пределах ранее предполагаемых цифр (напомним, прежние прогнозы составляли от -24% до -28%), а показатели мирового рынка аналитики несколько переоценили, в первую очередь не предусмотрев, то традиционным медиа будет сложнее «выбираться» из кризисной ситуации. Интернет по-прежнему единственное медиа, которое в кризис демонстрирует рост по всему миру.

Глобальные расходы на рекламу в интернете вырастут на 9,5%. Предполагается, что в ближайшие три года этот интернет-реклама будет расти на 12–13% в год и к 2012 году займет долю рынка в 16,2%. В России, по предположению ZenithOptimedia, интернет также будет расти динамичнее других медиа. Если в этом году он покажет рост на 8%, то в следующем увеличение рекламных расходов ожидается на уровне 15%, т.е. практически вдвое.

Агентство Mindshare Interaction, в свою очередь, представляет прогноз о 8%-ном росте рынка в 2010 году. «Рост в 15% скорее всего будет достигнут не ранее 2011 года», — считает маркетинг-директор Mindshare Interaction Юлия Удовенко. При этом о конкуренции интернета с ТВ и наружной рекламой в нашей стране можно будет говорить не раньше 2015–2017 гг. при условии, что интернет достигнет 55% проникновения по всей стране и 80–85% среди городского населения. Это объясняется спецификой медиаринка РФ: по версии Андрея Чернышова, генерального директора AdWatch/Isobar Russia, в нашей стране три ведущих телеканала охватывают практически 90% населения страны.

С другой стороны, - отмечает эксперт, - оптимизм внушает тренд роста по различным категориям рекламодателей в интернете. Мы отмечаем возобновление банковской рекламы, которая ещё в 2008 году была основной, но потом практически исчезла из интернета. В следующем году она вернется.

Касательно структуры рекламного рынка в интернете, эксперты сходятся во мнении, что доля контекстной рекламы будет заметно превышать медийную. «Контекстная реклама уже второй год больше медийной, — сообщает Андрей Чернышов. — По обороту она будет в этом году на 30% больше медийной. Этот разрыв в дальнейшем будет только увеличиваться, что связано с тем, что контекстная реклама прирастает прежде всего за счет малого и среднего бизнеса». А таких компаний в России сотни тысяч.